[트래블바이크뉴스=김지현 기자] 한국관광공사는 코로나 사태로 촉발된 뉴노멀 시대 관광 패러다임 변화에 적극적으로 대응하고 코로나 종식 이후 국제 관광 교류 재개에 대비하기 위한 추진 체계인 「뉴노멀 시대 K-관광 추진단」을 발족하고, 뉴노멀 시대 한국 관광 인바운드 마케팅을 선도하기 위한 4대 키워드, 11대 사업을 발표하였다.
공사에서 제시한 4대 키워드는 디지털 캠페인, 언택트 마케팅, K-방역 선도, Z세대 타깃 마케팅이다. 디지털 기반 캠페인을 통해 한국 관광에 대한 관심을 유지하고, 비대면 비즈니스 환경에 적합하게 사업방식을 전환하는 동시에, 우수한 K-방역 시스템과 연계하여 국제관광 교류를 선도하며, 온라인 트렌드에 민감한 Z세대 타깃 마케팅을 강화한다는 전략을 11대 사업에 담았다.
특히 공사에서 발표한 11대 사업은 디지털 기반 마케팅 혁신을 중심으로 도출되었는데, 대표적으로 올해 하반기 개최 예정인 ‘한국 관광 온라인 박람회’에서 원격회의·홀로그램 등 관광과 IT를 접목하여 국내외 관광업계를 온라인으로 잇는 서비스를 제공할 계획이다. 또한 디지털 마케팅의 기반이 되는 소비자 생산 콘텐츠(UGC, User Generated Contents)의 생산과 확산을 위한 사업도 고안되었다. 국민 대상 한국 여행 영상 콘텐츠 공모전을 개최하여 ‘로컬이 소개하는 진짜 한국 여행’이라는 주제로 전국 구석구석의 숨은 명소를 발굴, 해외 홍보에 활용하는 사업이 그중 한 가지 사례이다.
또한 밀레니얼 세대에 이어 Z세대가 소비시장에 빠르게 진입하고 있는 점을 주목하여 인기 온라인 게임, 소셜 플랫폼 등을 활용한 Z세대 타깃 마케팅 사업을 도출하였다. 방한 관광 잠재 소비자인 글로벌 Z세대 대상 한국에 대한 관심을 제고하여 방한관광 주요 고객층으로 빠르게 유입되도록 한다는 전략이다.
이외에도 코로나19 대응 캠페인 통합슬로건 제작, 소비자 참여 한국 대리 여행 온라인 이벤트, 한류스타 활용 코로나 극복 응원 영상 홍보, 방한 상품 랜선 가이드 여행, K-서포터즈(가칭) 활용 한국 관광 콘텐츠 전파, 포스트 코로나 시대 국제 관광 교류 선도, OTA·항공사 제휴 대규모 방한 여행 프로모션 등의 사업을 추진한다는 계획이다.
