[트래블바이크뉴스=김지수 기자] 로스앤젤레스관광청(LA Tourism)이 아시아태평양(APAC) 팀을 대폭 강화하며 한국 시장 공략에 속도를 높인다. 관광청은 최근 미팬위 맥그리거(Myfanwy McGregor)를 아시아태평양 글로벌 커뮤니케이션 디렉터로 임명했다고 발표했다. 신설 직책인 만큼 호주·뉴질랜드·일본·한국 등 APAC 핵심 시장의 커뮤니케이션 전략과 현지 에이전시 관리를 총괄하며, 지역 내 인하우스 기능을 넓히는 데 중점을 둔다.
이번 인사는 특히 지속적으로 성장 중인 한국 시장을 위한 전략적 조치로 평가된다. 맥그리거 디렉터는 최근 아시아태평양 지역 부사장으로 승진한 크레이그 기본스(Craig Gibbons) 부사장의 리더십 아래 활동하게 되며, 한국 미디어 및 여행업계와의 협업 확대를 본격 추진한다.
‘PR·관광·브랜드 마케팅’ 20년 경력의 전문가 영입
맥그리거 디렉터는 호주와 영국에서 오랜 기간 PR 커뮤니케이션 분야에 몸담아 왔다. 수상 경력의 PR 에이전시 애드히시브(Adhesive)와 프랭크 PR(Frank PR)을 직접 설립·운영한 인물로, 엔터테인먼트·미디어·소비재·통신·FMCG 업계를 아우르는 다양한 글로벌 캠페인을 이끌어 왔다.
또한 싱가포르관광청, 스테이즈(Stayz), 창이공항그룹, 로스앤젤레스 월드 에어포트(LAWA) 등과 대형 프로젝트를 진행하며 여행·관광 분야 전문성을 강화해 온 실력파다.
맥그리거 디렉터는 “한국은 로스앤젤레스와 문화적으로 깊이 연결된 핵심 시장”이라며 “K-팝·드라마·음식·패션 등 한국 문화가 LA 현지 커뮤니티와 자연스럽게 교차해, 현지화된 커뮤니케이션 전략을 수립하는 데 중요한 기반이 된다”고 설명했다.
이어 “과거 에이전시 시절 LA관광청과 이미 협업한 경험이 있어 다시 합류하게 된 것이 매우 기쁘다”며 “2026년 FIFA 월드컵과 2028년 LA 올림픽·패럴림픽을 앞둔 지금, 한국 시장과의 교류를 더욱 강화할 최적의 시기”라고 말했다.
그는 앞으로 한국 사무소 아이커넥트(ICONNECT)와 긴밀히 협력해 미디어 커뮤니케이션 및 마케팅 활동을 강화할 계획이다.
크레이그 기본스 부사장 승진… APAC팀 체계 강화
맥그리거 디렉터의 합류는 크레이그 기본스 부사장의 승진과 맞물려 시드니 기반 APAC 조직의 역량 강화로 이어진다.
기본스 부사장은 2014년 로스앤젤레스관광청 시드니 오피스를 설립하며 조직에 합류했으며, 초기에는 호주·뉴질랜드를 담당하다 2019년부터 동남아시아까지 관할 범위를 확대했다.
그는 북미 대표 관문 도시로서 LA의 위상을 강화하기 위해 통합 마케팅, 미디어 홍보, 항공 노선 개발, 여행업계 협력 전략 등 핵심 프로젝트를 주도하며 APAC 지역 내 영향력을 높여왔다.
기본스 부사장은 “한국은 트렌드에 민감하고 문화·라이프스타일에 대한 관심이 높아 LA와 자연스럽게 연결되는 중요한 전략 시장”이라며 “APAC 팀 확장을 통해 한국 내 미디어 및 트레이드 마케팅 활동이 더욱 강화될 것”이라고 강조했다.
관광·항공·국가관광기구에서 19년 이상 근무한 그는 영국관광청, 인도네시아 관광청, NRMA 트래블, 콴타스항공 등에서 요직을 맡았으며, ASEAN Tourism Chapter 의장과 Visit USA Organization Australia 이사로도 활동했다.
한국 시장에 테마형 마케팅·현지화 캠페인 확대
로스앤젤레스관광청은 앞으로 스포츠·문화·예술·엔터테인먼트 결합 테마형 마케팅, 한국 미디어와의 협업 콘텐츠, 여행업계 교육 프로그램, 항공·여행업계 파트너와의 공동 캠페인 등을 추진하며 한국 시장 내 활동을 더욱 확장할 계획이다.
한국 사무소는 ㈜아이커넥트(대표 김은미)가 담당하고 있으며, LA 인지도 제고, 업계 네트워크 강화, 맞춤형 홍보 캠페인을 통해 한국 여행객에게 로스앤젤레스의 다채로운 매력을 전달하는 역할을 수행한다.
